Product

In marketing, een product in aanmerking komt, haalbare en herhaalbare levering optie om de vraag, aan een behoefte of een verlangen om te dienen door hun gebruik of verbruik te voldoen. Het product is een van de structurele componenten van de marketing mix. De meest voorkomende geval is het ook bekend als "de vier P 'van marketing, naast de prijs, plaats en promotie. Echter, in een bredere zin wordt het mengsel van Aanbod, Algemene Voorwaarden, Toegankelijkheid en Symboliseert, waardoor de laatste begrip in het algemeen nuttig voor elke vorm van aanhoudende tussen vraag en aanbod-analyse, niet alleen van toepassing zijn op de consumentenmarkt Mass. In een geschikt ontwerp, kan het aanbod worden geïntegreerd die een value proposition die harmonieus geschikt eisen, differentiëren en voorkeur generatoren vraag.

De producten kunnen zeer verschillende waardevolle combinaties vraag te genereren, die kunnen worden gericht op:

  • Fysieke goederen of producten zijn tastbare items.
  • Diensten: Het zijn immateriële, onlosmakelijk met elkaar verbonden, zijn variabelen.
  • Mensen: geldt voor professionals uit verschillende gebieden, zoals: acteurs.
  • Plaatsen: als steden, landen; parken of bepaalde geografische gebieden.
  • Instellingen: bijvoorbeeld universiteiten, stichtingen, bedrijven, enz.
  • Ideeën en concepten: het dekt zakelijke projecten, sociale projecten, om interne projecten binnen een organisatie, ook communiceren en verkopen.
  • Ervaringen: bv het oversteken van een oerwoud.

Indeling van consumentenproducten en service ==

Door doel

  • Niet-duurzame consumptiegoederen: goederen worden snel verbruikt en hebben een beperkte duur of bruikbaarheid. Zoals: voedsel, brandstof, fruit etc.
  • Diensten: zijn de activiteiten, praktijken en de voordelen die worden verbruikt in de tijd verstrekt, bijvoorbeeld, het apparaat reparaties, kapper, enz.
  • Common goederen zijn die producten die tot de gebruikelijke mand, die vaak geconsumeerd en vereisen aankoop inspanning.
  • Emergency goederen: producten die op het moment en nauwkeurig voor de consument om te gebruiken. de consument meestal niet van plan te kopen, maar het is zeer noodzakelijk wanneer nodig is.
  • Vergelijking: producten in de aankoop proces gaat door middel van een vergelijking van de intrinsieke en extrinsieke kenmerken.
  • Specialiteit: ze zijn producten met een zeer bijzondere kenmerken en zijn bedoeld voor een zeer specifieke vraag van de markt entandares bepaalde kwaliteit.
  • Duurzame goederen zijn producten die een vrij lange levensduur hebben, normaal te lijden schade, slijtage pas na enkele jaren van gebruik.
  • Real onbedoelde: consumenten bestaan ​​n de hoogte van het bestaan ​​van het product, of als ze weten niet geïnteresseerd zijn in het verwerven van het vereist reclame en sales support medewerkers.

Indeling van industriële goederen

  • Materialen en gebouwd sets: zijn het eigendom verworven door een fabrikant om andere goederen te produceren.
  • Grondstof.
    • Landbouwproducten: meel, fruit, dieren, enz.
    • Natuurlijke producten: mineralen, ruwe olie, etc.
  • Fabriceert en vastgemaakt sets: zijn materiële componenten die normaal gesproken deel uitmaken van het product; bijvoorbeeld, staal, cement, enz .; en bevestigbaar samenstellingen of onderdelen die deel uitmaken van het product zonder een transformatie ondergaat; bijvoorbeeld motoren, wielen etc.
  • Kapitaalgoederen
  • Faciliteiten: plant, kantoren, en apparatuur, zoals grote servers voor informatie, liften, lieren, etc.
  • Apparatuur accessoires: zijn de instrumenten, zoals een pincet, vrachtwagens, etc; en een bureau, personal computers, enz.
  • Leveringen en diensten: absoluut geen deel uitmaken van het eindproduct.
  • Operationele voorraden olie, potloden, papier, enz.
  • Producten voor onderhoud en reparatie: verf, borstel, spijkers, enz.
  • Onderhoud en reparatie: schoonmaken, pc reparatie, etc.
  • Consulting diensten: juridisch, reclame, adres, enz.

Product niveaus van tastbaarheid

  • Nou tastbare pure: de levering van een grondstof, zonder bijbehorende service; bijvoorbeeld, zout, rijst, wielen.
  • Materiële vaste activa met aanverwante diensten: het goed wordt verkocht samen met een of meer diensten; bijvoorbeeld auto's, machines.
  • Hybride: gelijke verhouding van goederen en diensten; zoals restaurant, maatwerk.
  • Belangrijkste secundaire goederen begeleidende service: zoals hotels, luchtvaartmaatschappijen.
  • Pure Service: het aanbod is in feite een dienst, bijvoorbeeld, kapsels, een fitnessruimte, ouderenzorg.

Product Dissection

Het product bedrijf voor een man niet te worden gezien als het resultaat van een industrieel proces, hetzij als de trots en voldoening van een onderneming, haar manager of eigendom. Het product, een marketing mens, moet als satisfactor, namelijk iets dat bestemd zijn voor bepaalde behoeften.

Kenmerken en voordelen

Attributen zijn specifieke kenmerken die een product. Deze omvatten

  • Formuleringen en ingrediënten
  • Componenten en onderdelen
  • Afmetingen en fysieke kenmerken
  • Container en de verpakking

Inmiddels is de voordelen komen overeen met de verwachting van de toepassing op het gebruik van het product attributen maken resultaat. In grote lijnen kunnen de voordelen worden

  • Zintuiglijk
  • Emotionele
  • Cognitieve
  • Functioneel
  • Relationele

Algemeen demand gewoonlijk meer geïnteresseerd in de voordelen die de attributen. Bijvoorbeeld: een weefsel van drievoudige blad zacht en duurzaam. Echter, een goede definitie van attributen dient als een belangrijke component voor zowel het genereren van geloofwaardigheid in de communicatie naar productieve links naar specificaties en kwaliteitssystemen die de belofte van duurzame marketing te maken vast te stellen.

Er wordt geschat dat er 2,81 x 10 ^ 18 combinaties potentieel waardevolle producten reeks, waardoor het grote aantal tekortkomingen in de markt gegenereerd proefondervindelijk producten verklaren. Vandaar het belang van het aanbod technische criteria en vervolgens te vertalen naar waardeproposities die netjes integreren van de eisen, differentiëren en generatoren bij voorkeur meer relevante vraag wordt benadrukt.

Andere elementen, zoals branding, het product, verpakking ontwerp en productie bedrijf afbeelding symboliseert overeen met het aanbod en niet naar de instellingen, zodat die moeten worden behandeld als afzonderlijke onderdelen van de marketingmix. Inmiddels is de dienstverlening van het bedrijf, alsmede de garanties en de prijs verzoek aan het aanbod geleverd veranderen overeenkomen met de voorwaarden van de handel.

Niveaus van een product

De klassieke theorie van uitvoerniveaus identificeren van een behoefte of verlangen essentiële, waar aanvullende elementen zijn opgebouwd, langzamerhand robuuster voeding:

  • Essentieel of substantiële product: een behoefte, het verlangen, de orde of de door de vraag gevraagde eindwaarde. Bijvoorbeeld, consumeren van koffie, de persoon die een energie-drankje.
  • Generiek product: minimale versie van het product kenmerken en voordelen die beantwoorden aan de essentiële behoefte van de vraag. Bijvoorbeeld koffie container 250g.
  • Verwacht: een set van voordelen en attributen die de rechtszaak wil een product van vrijwillige, terugkerende en duurzame manier te verwerven. Bijvoorbeeld, de houder bevat vervaldatum, die beschermd is tegen vocht, is gemakkelijk op te lossen.
  • Verhoogde product: ook andere voordelen en attributen toegevoegd aan het product, hoger dan dat van de concurrentie; het kan een betere dienstverlening of betere eigenschappen zijn. Bijvoorbeeld, een telefoonnummer en e-mail voor vragen en klachten, die in verschillende label recepten en manieren te bereiden koffie geplaatst.
  • Potentiële product: is om te anticiperen op de wensen en eisen van de kopers, voor verbetering of ontwikkeling van nieuwe producten. Zo kan de consument in de toekomst nodig koffie, mineralen en vitaminen worden toegevoegd voor de gezondheidszorg en die niet onder energizer.

Zoals opgemerkt, de escalatie van een potentiële basisproduct, niet slechts geleidelijk bevat eigenschappen en voordelen van het aanbod, maar geleidelijk neemt het gebied van handel, waarin de vraag meer waardevolle deals. In het algemeen essentieel, generieke en verwachte product items kunnen worden gegroepeerd in vereisten corresponderende toename in concurrerende onderscheidende, terwijl potentiële generators voorkeur gekoppeld.

Product-integratie met de rest van de marketingmix

Voor de marketing van hun aanbod is veel meer dan het product en daarom de voorgestelde vakgebied vanuit het perspectief van de marketing mix, namelijk de harmonisatie van de vier elementen van het op een gecoördineerde manier. Dit komt door de waarneming van de toepassing en in het bijzonder de eisen van de doelgroep.

Voor de consument het product naast een aantal attributen of fysiek, vele psychologische kenmerken en waargenomen aanbod in algemene zin. Bijvoorbeeld, een auto consument niet alleen een zekere hoeveelheid staal en kunststof. Vanuit het oogpunt van de consument een auto kan jong of oud, charmant, elegant, atletisch zijn, sigaret masculino.Un ook veel nicotine en andere schadelijke stoffen in papier gewikkeld consument meer. De consument beschouwt bepaalde merken als man, soms avontuurlijk en soms als vrouwelijke. De consument afbeelding van een product dat meerdere aspecten omvat daarom ingebouwd in je hersenen. Een product kan worden geassocieerd met bepaalde soorten consumenten, en het gebruik van een bepaalde sociale of sociologische aspecten situaties. Op deze manier kunt u naar een biermerk overwegen is geschikt voor werknemers of die vrouw. Ook zij gewoonlijk geassocieerd met bepaalde gedragingen produkten; zoals biermerken die streven naar vriendschap en feest te identificeren met uw merk.

Het onderscheid tussen essentiële generieke, verwacht potentiële verhoogde product en te onderscheiden van de aard van het product, wat leidt tot productieve-specificaties en de geleidelijke integratie van andere onderdelen van de marketingmix tot het beschikbaar voor gebruikers en consumenten. De producten succesvol in de markt, alsmede ontwikkeld, moeten worden geïntegreerd met haar strategie adecuademente prijs, verspreid in de juiste kanalen en adequaat gesymboliseerd worden.

Andere kwesties analyse

Het moet ook de productlijn en het bereik te analyseren; het merk en het merk strategie, de verpakking en het etiket en de verpakking.

Een ander punt van overweging is de levenscyclus van het product, de stadia, variërend van R & D, introductie, groei, maturiteit, verval. In opeenvolgende fasen variëren strategieën ter bevordering van, de distributie en de prijs, en ook de verschillende wijzigingen aan het product, of product management. Levenscyclus van het product heeft een reden of reden om in de theorie van de verspreiding van innovaties.

Corporate strategisch niveau hebben ook een analyse van het product portfolio van het bedrijf uit te voeren met de BCG-matrix binnendringen en de ontwikkeling van nieuwe producten-markten Ansoff matrix.

(0)
(0)
Volgende artikel Scent of a Woman

Commentaren - 0

Geen reacties

Voeg een Commentaar

smile smile smile smile smile smile smile smile
smile smile smile smile smile smile smile smile
smile smile smile smile smile smile smile smile
smile smile smile smile
Tekens over: 3000
captcha