IKEA

IKEA is een multinational van Zweedse oorsprong, maar ligt in Nederland. Het is actief in de detailhandel in meubels en huishoudelijke artikelen en decor, met een modern design, functionele, kwaliteit en relatief lage prijzen. Het merk IKEA eigendom van een stichting gevestigd in Nederland, onder de controle van de familie Kamprad, en rekent een vergoeding voor elke winkel operatie. Het hoofdkantoor is in de Zweedse stad Älmhult, Småland en werd opgericht in 1958.

Het is een van de toonaangevende bedrijven in de meubelindustrie. In 2007, had 238 winkels in 34 landen en 104.000 werknemers in dienst in 44 landen.

Het bedrijf wordt beschouwd als een icoon van modern design en een van de meest prestigieuze en innovatief. Haar succesvolle model casestudy in business schools.

Het bedrijf wordt bestuurd door INGKA Holding BV, die gecontroleerd wordt op zijn beurt door een liefdadigheid, non-profit en een lagere belastingdruk. Haar intellectuele eigendom wordt gecontroleerd door een aantal bedrijven die leiden tot de Nederlandse Antillen en Interogo Foundation Liechtenstein.

Het woord IKEA is gevormd uit de initialen van de oprichter Ingvar Kamprad, vermeerderd met de eerste letter van Elmtaryd en Agunnaryd, die de boerderij en het dorp zijn, waar hij opgroeide, respectievelijk. Het werd opgericht in de provincie Smaland in 1943.

Geschiedenis

In 1944, Kamprad, een jonge Zweedse boer, 17-jarige begonnen met een bedrijf de verkoop van artikelen via de post in een dorp in het zuiden van Zweden. Zijn idee was om items die bedekt uiteenlopende behoeften, tegen betaalbare prijzen te verkopen. Zo begon de verkoop van pennen, portefeuilles, fotolijsten, horloges, sieraden, cosmetica en nylons.

In 1947 breidt haar bedrijf aan de verkoop van meubels en vier jaar later publiceerde de eerste catalogus van IKEA meubels eigen ontwerpen. Ze besluit zich uitsluitend richten op woninginrichting. De catalogus werd een symbool van de onderneming en haar belangrijkste marketingkanaal.

In 1953, verkoopt alleen IKEA catalogus, maar de concurrentie met zijn naaste rivaal tot een prijzenoorlog die marges en de kwaliteit in gevaar verlaagd. Met het idee van het bereiken van een nauwere relatie tussen hun producten en hun klanten, Kamprad besloten om te openen dit jaar zijn eerste showroom in Älmhult, een stad in het zuiden van Zweden.

Het idee van bebouwbare meubilair voor gemakkelijk transport verpakkingen deed haar denken aan vliegtuigen, die verder verminderde de uiteindelijke prijs voor de klant. De nieuwe verpakking systeem verminderd opslagruimte, lagere arbeidskosten en vermeden schade tijdens het transport.

In 1963 opende hij de eerste IKEA woonwarenhuis buiten Zweden, in het naburige Noorwegen, aan de rand van de hoofdstad Oslo.

In 1965 een IKEA slaan 45 800 m² in de Zweedse hoofdstad Stockholm, cirkelvormige ontwerp geïnspireerd door het Guggenheim Museum in New York geopend. Het succes creëerde enorme problemen van de responsiviteit aan klanten, zodat ze laten de klant zelf werd voldaan. Vervolgens ontstond een belangrijk kenmerk van de onderneming.

In 1969 een nieuwe winkel in het buurland Denemarken, en in 1973 opende de eerste winkel buiten Scandinavië wordt geopend in Zürich, Zwitserland. Deze winkel zal de sleutel tot de snelle uitbreiding van IKEA in Duitsland, dat nu de grootste markt.

Toen kwam winkels in Japan, Australië, Hong Kong, Canada en Singapore. In 1978 de eerste winkel in Spanje, in Telde, op het eiland Gran Canaria wordt geopend. In 1981 werd de winkel van Tenerife is geopend en in 1985 de eerste winkels in 1996 werden geopend in de VS en in 1992 in Mallorca in 1999 bereikte het Iberisch schiereiland met zijn winkel in Badalona in 1998 in China, Israël en Rusland in 2000.

De 27 augustus 2007 opende haar 17e winkel in Zweden, in het centrum van Karlstad.

In Santo Domingo, Dominicaanse Republiek de eerste IKEA winkel in Latijns-Amerika voor het publiek geopend op 17 februari, 2010.

Medio 2013, IKEA begon de verkoop van private label-televisies.

Business model

IKEA opnieuw formuleerde het model van productie en marketing van meubilair tot het punt dat het merendeel van de producten die zij verkoopt zijn gescheiden, kunnen worden opgeslagen en getransporteerd vlak en glad verpakking, om de kosten en de prijzen te verlagen. Dit type van meubilair wordt genoemd "RTA" en omvat alle producten die behoefte heeft aan een voorgemonteerd voor gebruik. De meeste producten verkocht vandaag geleverd met instructies en gereedschappen die nodig zijn om het te bouwen, met het oog op het uitvoeren van de doe-het-concept.

De productlijn is bedoeld om alle huishoudelijke behoeften en verschillende leeftijden te dekken. Het biedt functionele en design tegen een relatief lage prijs meubels, maar zegt dat de maatschappelijke betrokkenheid en verantwoordelijkheid voor het milieu, productieprocessen en het management niet verzaken. Milieuactivist en progressieve benadering dit deel van uw imago en marketing strategie.

Het bedrijf ontwerpt zijn eigen meubels en producten, die worden vervaardigd door leveranciers meer dan 1.500 in meer dan 50 landen. Franchises hebben toegestaan ​​om te groeien tegen lage kosten 22 winkels worden beheerd onder dit concept, maar ten koste van die meer controle. De grootste markten zijn Duitsland, Engeland, Amerika, Frankrijk en Zweden. Het maakt ook de verkoop via de post of internet.

Produceren

Naam van de producten

De etymologie van de producten is de Zweedse, zijn er ook momenten waarop het Deens, Fins of Noors, of, op basis van de Scandinavische oorsprong van IKEA, maar ze zijn ook gevallen van namen in het Spaans als "FIESTA" en andere Europese talen, continent van inspiratie voor IKEA, met als belangrijkste thema is de Europese open-minded, ver weg van de veronderstelde gesloten mentaliteit van de Amerikaanse commerciële cultuur.

Samenwerkingen met andere bedrijven

Sinds 2007 werkt in Spanje met Ikea marketing Bruguer verf.

Mengeling

  • In de meeste IKEA woonwarenhuizen er is een restaurant dat typisch Zweedse gerecht köttbullar en andere Scandinavische karakter biedt. Ook bestaat er in de winkels buiten Zweden een afdeling verkoop van levensmiddelen met typisch Zweedse producten, zoals knäckebröd, kaviar en gezouten haring.
  • Winkels bieden ook begeleide kinderen speelruimte, zodat de ouders om te winkelen zonder zorgen. Deze concepten zijn uniek voor Ingvar Kamprad, gericht op de familie-eenheid te trekken en om te winkelen in comfort.
(0)
(0)
Vorige artikel Pointe du Hoc
Volgende artikel Eisenhower Fellowships

Commentaren - 0

Geen reacties

Voeg een Commentaar

smile smile smile smile smile smile smile smile
smile smile smile smile smile smile smile smile
smile smile smile smile smile smile smile smile
smile smile smile smile
Tekens over: 3000
captcha